7.5. Выбор структуры бизнес-плана

О сайте Товарная политика предприятия Полученные результаты аналитических расчетов составляют необходимую информационную базу для разработки товарной политики предприятия и поиска резервов снижения себестоимости продукции. Последнее требует углубленного исследования факторов, вызвавших рост затрат на производство продукции. Полученная информация и ее анализ являются основой для формирования товарной политики предприятия. Она включает в себя следующие составляющие [ . Таким образом, разработка нового товара должна осуществляться в рамках товарной политики предприятия. Эти переменные — товар, цена, система сбыта , продвижение продукции на рынок. Каждая из них подразделяется, в свою очередь, на ряд составляющих, которые могут быть сильной или. Отметим, что на российских предприятиях пока отсутствует комплекс маркетинга , развиваются его отдельные составляющие — реклама, мероприятия по стимулированию продаж , исследования рынка.

Понятие бизнес-плана цели, задачи и приемы разработки

Особое место в бизнес-плане уделяется созданию новой продукции. При разработке бизнес-плана развития предприятия следует учитывать, что благополучие предприятия обеспечивается надежно только тогда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых им, перекрывают друг друга. Это означает, что еще до момента насыщения рынка одним товаром на рынок должен быть введен уже следующий, новый товар.

Появление разрыва между циклами во времени часто ведет к потере предприятием позиций на рынке, снижению его экономических показателей и даже возможному банкротству. Создание новой продукции. В бизнес-плане приводится информация, отражающая:

Товарная политика предприятия раскрывает экономический механизм плана развития производства (бизнес-плана), включающая предварительный.

Внешнее оформление: Патентная защищенность: Показатели экспорта и его возможности. Основные направления совершенствования продукции: Возможные ключевые факторы успеха. Нахождение оптимального соотношения между стандартизацией и дифференциацией. Оценка конъюнктуры рынка.

В план маркетинга включаются контрольные цифры по каждому из ведущих показателей плана. К основным показателям плана маркетинга относятся: Составление плана предусматривает следующую последовательность: Кроме того, в план маркетинга входит его бюджет. При разработке маркетинговых программ, как и планов внутрифирменного развития, используется также принцип многовариантности:

Комплекс маркетинга: товар и товарная политика; цены и политика Важно, чтобы план маркетинга, являющийся составной частью бизнесплана, .

Все другие разделы плана развития предприятия обосновывают реализацию товарной политики с позиций необходимого количества различных видов ресурсов технических, технологических, производственных, материальных, трудовых, финансовых и др. Основные этапы разработки товарной политики предприятия 1 этап 2 этап 3 этап 4 этап 30 Слайд 30 Сущность и свойства товара товар Продукт труда, произведе нный для продажи, с целью обмена на другие продукты труда или деньги В процессе обмена у товара проявля ются два свойства: Свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя, то есть иметь общественную полезность потребительскую стоимость 2.

Свойство обмениваться на другой товар деньги в определенных пропорциях, то есть иметь меновую стоимость 31 Слайд 31 Основные инструменты, использующиеся для окончательного преобразования товарной единицы в товар Грамотная реклама Эффективное обслуживание Крепкие связки с общественностью Гибкая политика цен Налаженный сбыт Дополнительные услуги Товарная единица товар 32 Слайд 32 По цели применения товары классифицируются: Потребительские товары Товары, используе мые для продолжения производства других товаров Основные признаки классификации товаров Классификация потребительских товаров Товары краткосрочного ис пользования; Товары длительного использования; Услуги.

Товары повседневного спроса; Товары предварительного выбора; Товары особенного спроса.. Стандартизированные товары; Дифференцированные товары 1. По характеру потребления 2. В зависимости от поведения покупателя 3.

Содержание маркетингово плана

При разработке плана маркетинга необходимо обеспечить максимальное приспособление производства к требованиям рынка, активное воздействие на рынок и потребителя с помощью всех доступных средств качество товара, реклама, сервис, цена и т. Следует показать, что предприятие способно довести свой продукт до потребителя. Структура раздела может состоять из: Стратегия маркетинга.

Исследование и анализ рынка. Анализ отрасли. Анализ рынка. 5. План маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика.

Для того чтобы бизнес-план мог в полной мере выполнять свои функции, он должен отвечать ряду требований: Ясно, что выполнение всех требований возможно лишь при определенной структуре и логике построения бизнес-плана. Структура бизнес-плана и содержание его основных разделов В мировой практике подготовка бизнес-плана происходит на основе стандартных требований к оформлению. В связи с этим разработана типовая структура бизнес-плана рис. Содержание конкретного бизнес-плана зависит от специфики проекта, которая определяется рядом факторов: Структура бизнес-плана условиями финансирования наличие или отсутствие потребности во внешних источниках.

Очевидно, что на содержание, характер и размер отдельных разделов влияет направление деятельности, указанное в проекте.

1. Товар. Товарная политика

На нем указываются: На титульном листе обычно помещается меморандум о конфиденциальности. Содержание должно быть четко оцифровано.

План ценовой политики. План товарной политики. План маркетинговых коммуникаций. План контроля маркетинга. План ревизии маркетинга.

Цены должны, с одной стороны, соответствовать рыночному и устойчивому спросу продукции, с другой стороны — обеспечивать безубыточность производства и получения максимальной прибыли, позволяющей развивать как производство , так и социальную сферу. Сбытовая политика. Сбытовая политика предприятия направлена на увеличение объемов реализации, увеличение доли рынка, привлечение новых торговых партнеров, установление прочных торговых связей.

Проводится регулярный мониторинг торговых объектов города и области, в ходе которых отслеживаются производители-конкуренты , розничные цены, товаропроводящие пути. В г планируемый объем реализации по муке 44 тн, по крупе 6 тн. Мероприятия по продвижению продукции:

Товарная политика предприятия

Разработка маркетинговой стратегии проходит в несколько этапов: На этом этапе следует определить границы рынка, долю предприятия в этом сегменте. Также нужно оценить объем и тенденции развития рынка. Обязательно необходимо провести начальную оценку конкурентного уровня. На этом этапе обязательно анализируется внешнее макроэкономическое окружение: Он включает обязательный анализ:

Последовательность разработки бизнес-плана. 6. Разработка стратеги маркетинга, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики. 7.

Оценка риска и показатели эффективности бизнес плана Резюме пишется в последнюю очередь, после написания всех разделов бизнес-плана, а располагается в его начале. Резюме должно быть как можно короче, но содержать всю наиболее важную информацию. Оптимальный объем — от 0,3 до 2 страниц. Она должна быть краткой не более страниц и трактоваться как самостоятельный рекламный документ, так как в ней содержатся основные положения всего бизнес-плана.

В ней указывается название и адрес предприятия, имена и адреса учредителей, основные положения предлагаемого проекта, его суть и цель, стоимость проекта, потребности в финансах.

Ваш -адрес н.

Описание продукции услуг предприятия питания должно содержать следующую информацию: Анализ продукции услуг: Предприятие должно проводить целенаправленную деятельность по формированию ассортимента и повышению качества продукции и услуг, добиваясь наибольшего соответствия его показателей потребительским требованиям. Продукцию, как и услуги, принято делить на 4 группы: Продукция высшего качества, которая дает возможность значительно увеличить прибыль предприятия как за счет установления более высоких цен, так и за счет увеличения своей доли рынка.

В этом разделе плана должна быть отражена следующая информация: результаты ревизии товара (тип.

Стратегия маркетинга. Отправочной точкой описания стратегии маркетинга является сегментация рынка и отбор целевых рынков. Для каждого целевого сегмента разрабатывается своя стратегия маркетинга с учетом позиций конкурентов в данном сегменте. При этом излагаются общие направления, а также стратегии внутри каждой составляющей комплекса маркетинга. Товарная политика включает следующие основные направления: Ценовая политика. В этом пункте осуществляется формирование целей ценообразования, исходя из общих целей бизнес-плана; выработка ценовой стратегии, выбор метода ценообразования и расчет исходной цены товара, выбор ценовой тактики, рыночное страхование цен.

Товарная политика бизнес план

Товарная политика предприятия Товарная политика предприятия раскрывает экономический механизм функционирования предприятия и включает разработку хозяйственной и товарной стратегии. Хозяйственная стратегия предполагает разработку организационно-технических мероприятий по развитию предприятия на запланированный период. Выбор хозяйственной стратегии предопределяется набором эффективно используемых факторов как внешнего, так и внутреннего характера, что позволяет обеспечить поддержание соответствующего уровня конкурентоспособности производства и выпуск конкурентоспособной продукции.

Хозяйственная стратегия условно подразделяется на два типа: Для этого типа характерно интенсивное привлечение капитальных вложений и ресурсов, что способствует развитию производства более высокими темпами; 2 оптимизация финансовой деятельности промышленного предприятия, которая основывается на увеличении прибыли за счет государственных субсидий, роста цен вследствие инфляции, обновления продукции без существенного улучшения ее технико-экономических параметров и т.

Цель и назначение бизнес-плана в системе управления фирмой. 2. Общие требования к Планирование товарной политики предприятия.

Товарная политика в. Ассортиментная политика. При изложении в бизнес-плане ассортиментной политики приводится обоснование выбора состава и широты ассортимента, связанных обычно с целями предприятия широкий ассортимент, если предприятие стремится к расширению рынка, и узкий ассортимент доходных изделий, если цель состоит прежде всего в обеспечении высокой прибыльности. Приводится также обоснование выбора номенклатуры с учетом принятой стратегии роста и обеспечения устойчивости номенклатуры.

Речь идет о необходимости учета стадий жизненного цикла выпускаемых проектов, с тем чтобы вовремя снять с производства морально устаревающий типовой проект серию и вывести на рынок новый. Создание новой продукции серии проектов. Этот пункт бизнес-плана излагает политику фирмы, предприятия, института в области создания новой продукции.

Бизнес Планирование Тесты